www.6544am,线上销售将成为奢侈品牌占领市场的又一重要渠道

时间:2020-01-11 16:52:40

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www.6544am,封面新闻记者 郭可欣 编辑整理

中国的传统节日七夕,近几年被越来越多的奢侈品牌所重视。每逢七夕节前,均推出七夕限量款产品,成为抢占中国市场和消费者注意力的营销手段。如今,伴随消费者获取信息的习惯网络化,且消费习惯逐渐转变,奢侈品牌也纷纷尝试七夕档期,推出线上限时精品店。据了解,尽管奢侈品销售四分之三是在实体门店中完成,但消费者多是在线上看到或者听说产品信息,从而影响到线下购买。可见,数字渠道已经成为影响奢侈品购物的重要因素。

各大品牌七夕线上限时精品店均已推出

伴随2016年,dior首次在七夕档期试水中国线上销售,推出七夕限量手袋,对整个行业也有了一定的示范效应。随后在2017年的七夕,chloé、valentino、loewe等品牌也加入七夕手袋线上销售行列。

今年,7月30日,dioramour系列中国独家限量版手袋正式登陆迪奥七夕线上限时精品店发售,定价为34500元,支持微信支付。和去年一样,dior邀请了中国区品牌大使angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该dioramour系列拍摄了广告视频。

lvmh旗下奢侈品牌givenchy纪梵希,在今年七夕档期推出2018七夕红色特别款gv3手袋,消费者可于8月5日上午10点,由纪梵希官方微信服务号“givenchy纪梵希”,进入官方微信商城开启线上订购,全球范围内仅在中国大陆地区独家发售。

今年michael kors选择与全球代言人杨幂合作推出特别款whitney手袋。系列手袋共有黑、红两种颜色,售价为5900元,目前已登陆微信小程序限时精品店。

除了手袋部分之外,还有品牌线上推出手镯、项链。卡地亚在2017年七夕档期,更是将线上线下相结合,在卡地亚微信精品店或致电卡地亚顾客服务中心订购七夕甄选作品的顾客,都可于指定城市尊享双人“浪漫飞行”之旅,乘坐专属直升机。今年更是在中国线上平台独家首发juste un clou全新玫瑰金手镯。

piaget于8月1日特别推出限量版possession粉色欧泊石项链,并仅于piaget伯爵微信精品店发售。

线上销售数据成为竞争重点

各大品牌在七夕情人节这个档期做推广并不是新鲜事,推出七夕特别款商品,七夕好物推荐等等,都已经是常规内容。但如今,品牌加入了电商的销售行列,已经不仅仅局限于推出限量产品这么简单,更多的是他们希望看到线上数据带来的惊喜。限量销售卖得如何,什么时间内卖完,销售额达到多少,已经成为奢侈品牌关心的数字。

从前不久,各大奢侈品集团公布的财报来看,中国市场仍然强劲,线上销售的数字也呈上升趋势。

根据毕马威公布的一份中国网购消费的调查,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,其中,微信成为国内移动互联网最大的流量入口。可见,线上销售将成为奢侈品牌占领市场的又一重要渠道。

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